McDonald colabora con el metaverso The Sandbox para McNuggets Land para investigar el potencial de Web3 y la tierra virtual.
En un movimiento audaz para captar la atención de las audiencias conocedoras de la tecnología, McDonald's Hong Kong ha ingresado al espacio del metaverso. Ha lanzado "McNuggets Land" en The Sandbox, una plataforma de juegos virtuales basada en Ethereum .
La asociación de McDonald's con The Sandbox es un gran paso adelante para la incursión del gigante de la comida rápida en el metaverso en constante cambio. Esto es especialmente cierto ya que las principales marcas continúan analizando las posibilidades de Web3 y los mundos virtuales. Aunque los usuarios y los críticos tuvieron diferentes reacciones ante McNuggets Land, el proyecto es un intento interesante de McDonald's para conectarse con sus clientes de todo el mundo mediante el uso de la creciente popularidad de Web3 y NFT.
El encanto del metaverso
El metaverso es interesante para mucha gente. Promete que los avatares podrán encontrarse, hablar entre ellos y emprender nuevas aventuras. El hecho de que McDonald's invirtiera dinero en McNuggets Land a través de The Sandbox muestra que las grandes marcas están cada vez más interesadas. Están investigando cómo se podría usar el metaverso de nuevas formas para comercializar productos. También lo ven como una forma de conocer mejor a sus clientes y construir relaciones más profundas con ellos.
McNuggets Land se trata de celebrar el 40 aniversario de los famosos Chicken McNuggets de McDonald's. Además, el mundo virtual está lleno de vida y tiene un ambiente divertido con personajes personificados de McNugget que parecen las clásicas mascotas de McDonald's. En el metaverso de The Sandbox, los jugadores pueden emprender misiones y encontrar letreros de McDonald's por todas partes.
Pueden ganar recompensas, incluidos incentivos del mundo real y basados en blockchain .
Reacciones mixtas: de la fantasía a la desesperación
La idea detrás de McNuggets Land es interesante, pero el eslogan "Por favor comparte" en los letreros y globos de diálogo en el mundo virtual ha hecho que las personas sientan cosas diferentes. El objetivo es lograr que los jugadores compartan sus pepitas virtuales con sus amigos, pero algunos usuarios lo ven como una súplica desesperada, lo que no les sienta bien a los usuarios de Web3. Las comparaciones con el famoso momento "por favor aplauda" de Jeb Bush en la campaña electoral de 2016 muestran que las marcas deben tener cuidado al usar el metaverso.
Las recompensas que se ofrecen son fundamentales para el atractivo de McNuggets Land. Los jugadores tienen la oportunidad de ganar un premio acumulado compartido de 100 000 tokens SAND valorados en aproximadamente $44 000. Además, las "cajas misteriosas" que contienen elementos del juego basados en NFT están disponibles para que los jugadores ganen. Sin embargo, McDonald's ha tenido en cuenta la localización con The Sandbox. Ofrece recompensas exclusivas como cupones para comida gratis en los restaurantes McDonald's locales reservados para jugadores en Hong Kong. El gran premio de "McNuggets de pollo gratis durante 365 días" agrega un elemento de emoción para los participantes locales.
El éxito colaborativo de Sandbox
La colaboración con The Sandbox muestra el reconocimiento de McDonald's del potencial de la plataforma para llegar a audiencias globales diversas. Además, The Sandbox se ha asociado con éxito con otras marcas importantes, celebridades y propiedades intelectuales. Incluyen Adidas, Gucci , Snoop Dogg, The Walking Dead, Ubisoft y Warner Music Group, que brindan a los usuarios experiencias únicas.
El movimiento de McDonald's hacia el metaverso es parte de una tendencia creciente de las empresas que intentan acercarse a sus clientes. Las activaciones del metaverso pueden parecer trucos, pero el programa de fidelización Odyssey de Starbucks es un buen ejemplo de una marca que combina el mundo real con el mundo virtual.
Starbucks aprovecha Web3 y NFT para recompensar a los clientes por sus compras de café. Están creando una experiencia fluida y atractiva que refuerza la lealtad a la marca.
El Sandbox cambiando el panorama de Web3
A pesar del entusiasmo de las marcas por explorar el metaverso, el panorama de Web3 y NFT está evolucionando rápidamente. Además, el cambio reciente en el enfoque de capital de riesgo de proyectos de metaverso a IA y otras tecnologías emergentes plantea dudas sobre la viabilidad y sostenibilidad a largo plazo de las iniciativas Web3. Las principales empresas como Disney , que cierran sus brazos de metaverso, reflejan la necesidad de navegar con cuidado en el ecosistema Web3.
Con el lanzamiento de McNuggets Land en The Sandbox, McDonald's dio un paso audaz hacia el metaverso. Esto demuestra que las grandes marcas están cada vez más interesadas en la Web3 y los mundos virtuales. Cuando las marcas prueban el metaverso, es importante encontrar un "por qué" convincente que encaje con la forma en que los usuarios ya actúan.
Si bien McNuggets Land ha obtenido reacciones mixtas, la empresa de McDonald's marca un paso notable en su viaje de transformación digital.
A medida que The Sandbox cambia el panorama del metaverso, las marcas deben ser conscientes de cómo cambian las reglas, la dinámica y las preferencias de los usuarios. Aunque el viaje Web3 es incierto, podría ayudar a las marcas a conectarse con los clientes de formas que nunca antes se habían hecho. Cree nuevas experiencias que desdibujen las líneas entre el mundo real y el virtual.
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